这样画POP主标及卖点，业绩翻一番都不止！（留言送面膜！）

转载请注明作者与来自第一药店药店人（yaodianren520）
许多药店人一开始接到POP的绘制任务时，内心是崩溃的，这怎么写？写什么？下面，我们以四个不同的场景为大家介绍如何应用POP。端午节促销
五月五，话端阳。下周就是端午节了，在古代，端午本来是一个送瘟神、驱瘟疫的日子。所以，药店正好可以抓住这个传统的节日，为人们传播养生理念和健康的生活方式。

传统文化、亲情互动、民俗健康、中药预防，这是适合端午节做营销活动的主题，以宣扬文化来吸引顾客，向顾客传授民俗健康，进行消费者教育，借由端午为孩子防病去灾的习俗重点关注亲情互动，设计适合的活动会取得意外的效果。如迎接门店《与“粽”不同,就送益福康》促销POP海报，可以这么画：

1. 用12mm平头马克笔绿色和黄棕色绘制海报的主标题“粽”、“与不同”；
2. 插图先用2B以上的软性铅笔将“粽子”描绘出来，然后再用大双头记号笔中的圆头黑色将“粽子”外轮廓描绘出来。
3.红色作为中国的吉祥颜色，所以用大双头记号笔中的圆头（细头）红色对海报标题中的“益福康”进行书写，用黄色框边修饰，修饰中要将笔画中有菱角、勾笔画进行叠加于平铺笔画的上层，这样字体就有层次亲和力！

（图：小聪漫画）父亲节促销
每年6月的第3个星期日就是父亲节，借着节日的氛围可以唤起顾客对家中父亲关爱进一步重视。促销商品可以选择三高类及身体保健类产品（益福康等）。

通用话术：身体健康就是最大的财富，父亲节之际，有没考虑给父亲备一些补养保健用品呢？或今天是父亲节，我们精心准备了“爸爸套餐”，请问您选购了吗？

此时，我们依然可借用POP做促销。那么应该怎么绘制呢？

1.主标题：是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击，所以我们主题突出“父亲节”、“钜惠”等字眼。字数控制在3~5字之间，装饰方法使用2~3种。
2.副标题：字体要比主标题小。颜色要与主标题区分开来，不能喧宾夺主。字数控制在4~6字以内，装饰方法使用1~2种。
3.正文：正文文字一般不须装饰。记得点明“父亲节促销”主题，并对节日促销优惠进行详细说明。特殊内容要用特殊颜色，字体也要放大，比如数字、节日、折扣等。
4.配图：要与“父亲节”呼应，引起顾客注意，产生共鸣。如：配上父子图、拄拐杖图等。
5.布局：简洁大方，适当留白。

（图：小聪漫画）热销商品
夏天我们可以做一些堆头来做商品促销，然后配上我们漂亮的pop海报，两者集合相当的完美。如绘制一副夏季热卖商品的pop海报，可以这样做：

1.用20mm黄色马克笔写出热卖中三个字，写的时候留一些点做下一步装饰；
2.用圆头笔给字体做边框修饰，画一些卡通的冰棒装饰字体，勾完以后用大双头加粗外框；
3.用水性马克笔把主标题字体做渐变颜色，冰棒装饰成您想要的颜色，最好做得精致一些，做得漂亮一些；
4.装饰完成以后在主标题的上边写出夏季商品，然后画出插画，插画可以选择卡通美女正在吃棒冰，插画颜色要和主标题的颜色相协调；
5.最后写出正文内容，正文内容可以根据自己所选择热卖的商品进行推广。

常规商品
很多店员在画常规产品POP海报时觉得无从下手。其实，抛开POP书写的一些字体原则技巧等方面系统知识之外，可以多了解产品本身的一些形象广告、实物包装、卖点、适用人群等细节，从文案内容和颜色搭配两个方面尽量使得绘制的POP可以更好地传达产品诉求。

下面，我们以保健食品——益福康为例，教大家绘制POP主标及产品卖点。益福康的产品广告如下：

从广告图中，我们可以梳理出这样的文案内容：
【主标题】增强抵抗力
【副标题】好硒好健康，就选益福康！
【说明文】适用：中老年慢性病及抵抗力低下者
【指示文】专利技术产品 抗氧化

1.主标题部分字数较多，可以选择相对较细的12mm马克笔书写横细竖粗字“抵抗力”三个字，“增强”二字使用相同颜色的6mm大双头油性记号笔书写；

注意：同一词组尽量不要分开，主标题右上角空挡部分，预先使用橙色12mm马克笔填上云朵造型对话框，为下面写简易指示文做背景。

2.选择蓝色大双头油性记号笔，在云朵造型小配件内书写“抗氧化”三个字，不可太小，尽量充满造型；

3.开始书写海报文案的副标题部分。注意与主标题间的距离和大小层次，文字部分与主标题部分不可同色，以免影响顾客清晰阅读。具体颜色的选择上参考了产品包装主色调-蓝色，在需要特别强调和突出的文字部分，可以更换颜色，如“硒”、“益福康”；

4.为增强可看性，“适用”两个字周围画上背景框，注意动感排列；使用与海报右上方小配件呼应的橙色马克笔，画圆角装饰框；

5.蓝色大双头记号笔圆头书写说明文部分，文字大小上要与上方相邻的副标题部分更小；空挡位置使用更小型号的红色小双头记号笔书写；

6.整合版面：主标题文字周围空挡处画上圆点醒目符号，使主标题更加醒目；说明文部分，每行文字下方画上阅读引导线，增强多行文字的清晰度。

希望本文可以为您在产品POP制作方面带来一些帮助和启发。

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（文中除标注出处的POP外，其余POP图出自刘涛老师，版权归属第一药店管理学院所有，侵权必究）

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