图书介绍
智揽天下 保健品/OTC药品/化妆品品牌营销实战pdf电子书版本下载
- 张继明著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806776397
- 出版时间：2004
- 标注页数：327页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：342页
- 主题词：保健－商品－市场营销学；非处方药－市场营销学；化妆品－市场营销学
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图书目录
上篇 市场研究1
一 品牌营销，中小企业制胜的利器3
二 保健品品牌构建纵览9
三 OTC营销理念扫描20
四 化妆品营销模式透析26
五 保健品营销趋势32
六 OTC药品营销趋势42
七 化妆品营销趋势45
八 健康品营销的三大亮点47
九 健康品广告与营销的较量49
十 保健品如何走“五载生命周期”51
中篇 实战究例57
一 脑白金营销策划解密59
二 三株营销策划的功与过86
三 红桃K的营销策略99
四 可采的成功营销107
五 “伊人净”上海渗透战116
六 宝力维上市突围策略129
七 椰岛鹿龟酒的行销策略133
八 古汉养生精口碑营销137
九 喜凯西洋参打响品牌形象之战153
十 昂立西洋参红色旋风袭击礼品市场157
十一 三宝双喜打响产品转型营销战162
十二 “好心情”招商策划内幕172
十三 约会玫瑰汁的情感营销之路177
下篇 策略实务181
一 保健品营销策略大盘点183
二 OTC营销策略大盘点190
三 化妆品营销策略大盘点201
四 健康品终端促销方略214
五 健康品市场督察方略225
六 健康品营销模式管理方略235
七 保健品健康品营销员操作实务251
八 营销员拜访客户八步管理法255
九 客户管理十步法则260
十 电视专题片制作技巧268
十一 新营销时代的品牌策略272
附录一 白蛋白市场启动方案282
附录二 健脑1号招商策划方案292
附录三 北京高校祛痘产品消费行为研究302
附录四 诊断K补铁320
跋：我们不做没有销售力的策划——访实战派营销策划专家张继明325
