图书介绍

PDF付费下载加右下角的二维码

图书目录

第一部分 广告诉求理论2

第一章 广告诉求的分类2

1认知标准2

2情感标准7

3混合标准9

第二章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（一）——研究背景12

1卷入的内涵12

2卷入的理论模型13

3卷入状态的确定19

4卷入水平对广告传播效果影响的实证研究21

5现有研究的不足27

第三章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（二）——研究框架34

1研究目标与价值34

2中心概念的诠释35

3研究的基本框架36

4实验方案38

5研究方法40

第四章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（三）——实验研究43

1预备实验43

2实验1卷入对广告传播效果的影响及其作用机制47

3实验2广告理性诉求方式与卷入状态的匹配65

4实验3广告情感诉求方式与卷入状态的匹配86

第五章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（四）——综合讨论106

1总体讨论107

2主要结论117

3未来研究展望119

第二部分 广告情感理论122

第六章 广告情感理论122

1广告情感理论模型选择标准122

2代表理论模型123

3广告情感理论的发展思考137

第七章 情感元素在广告传播中的作用方式139

1情感可作为产品本身的利益点139

2情感可作为促进产品信息传播的催化剂140

3情感可作为品牌态度形成的直接影响因素141

第三部分 情感诉求心理效果145

第八章 广告情感诉求心理效果概览145

1情感诉求的作用机制145

2情感广告的传播效果147

3浅析应用启示及现有研究的不足152

第九章 名人广告心理效果155

1名人广告的理论模型155

2名人广告效果的影响因素160

3浅析现有研究的不足171

第十章 幽默广告心理效果174

1幽默诉求的分类174

2幽默诉求的作用机制176

3幽默诉求传播效果研究180

4幽默诉求传播效果的影响因素183

5浅析现有研究的不足188

第十一章 性感广告心理效果191

1性诉求广告的内涵191

2性诉求广告实证研究194

3浅析应用启示及现有研究的不足201

第十二章 恐惧广告心理效果204

1恐惧诉求的作用机制204

2恐惧诉求传播效果的影响因素208

3恐惧诉求研究对广告实践的启示210

第四部分 研究方法与技术213

第十三章 广告注意研究与眼动技术213

1平面广告受众注意心理的眼动研究213

2眼动仪的操作及其数据分析224

第十四章 广告记忆研究240

1广告记忆简介240

2广告外显记忆测评方法241

3广告内隐记忆测评方法243

4综合方法：加工分离程序247

第十五章 态度与购买意向测量250

1广告可信度测量251

2广告态度测量252

3品牌态度测量255

4广告主评价256

5购买意向测量257

参考文献259

后记290