图书介绍
消费心理实务pdf电子书版本下载
- 李晓颖，黄晓羽主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517019596
- 出版时间：2014
- 标注页数：152页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：159页
- 主题词：消费心理学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 绪论1
任务一 掀开消费心理学的红盖头1
任务二 认识消费心理学的研究对象和内容6
任务三 认识消费心理学的发展过程8
项目二 消费者心理活动过程11
任务一 消费者心理的认识过程11
任务二 消费者心理的情感过程18
任务三 消费者心理的意志过程20
项目三 分析消费者的个性心理特征24
任务一 认识消费者的个性心理24
任务二 分析消费者的气质与消费行为27
任务三 分析消费者的兴趣与消费行为32
任务四 分析消费者的性格与消费行为36
任务五 分析消费者的能力与消费行为40
项目四 消费需要与动机46
任务一 掌握消费需要与消费动机47
任务二 运用购买决策过程制订营销方案52
项目五 分析消费群体的消费心理与行为59
任务一 了解消费群体的基本知识60
任务二 分析不同消费群体的心理行为和特点70
项目六 消费流行、消费习俗与消费者心理89
任务一 理解消费流行90
任务二 制定不同消费流行周期的营销策略98
任务三 掌握消费习俗与消费者心理行为101
项目七 品牌策略与消费者心理105
任务一 制定品牌策略106
任务二 设计产品色彩方案110
任务三 制定外包装方案112
项目八 广告与消费心理116
任务一 了解广告的概念与心理功能116
任务二 掌握广告的心理策略122
项目九 购物环境与消费者心理125
任务一 分析购物外部环境与消费者心理的关系126
任务二 分析购物内部环境与消费者心理的关系136
项目十 绿色消费心理与行为143
任务一 认识绿色消费的兴起143
任务二 认识绿色消费者的心理与行为特征146
参考文献152
