图书介绍

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图书目录

序&李权时1

前言1

引论1

时代心理10

一、时代心理对广告的意义10

二、我国广告受众时代心理的变化11

三、当代广告创作的时代心理特征13

社会心理15

一、社会心理与广告的意义15

二、社会心理的特征与广告的接受16

三、社会心理的内容与广告策划、广告创作的关系17

四、社会心理的形成、改变与广告的作用19

民族心理20

一、民族与民族心理20

二、民族心理的特征与广告的接受21

三、民族心理的表现与告接受26

四、民族中心主义与广告接受29

传统心理33

一、传统心理与广告33

二、传统的心理机制与广告效能途径33

三、受众的传统心理与广告作用35

四、传统心理内容与广告的创意36

五、传统型消费者与广告应策42

六、反传统与广告制作44

地域心理52

一、地域与地域心理52

二、地域心理的特点与广告的接受54

三、地域心理与广告的地域特色58

四、广告策划要考虑的地域心理因素61

文化心理64

一、文化与文化心理64

二、精神文化对广告受众心理的影响65

三、文化心理的模式与广告接受64

四、“文化眼镜”的出现及消除与回避66

职业心理83

一、职业心理学83

二、职业的意义与职业心理84

三、职业与广告85

四、职业心理差异与广告接受87

五、“职业偏见”的纠正与广告诉求93

年龄心理95

一、年龄心理与发展心理学95

二、人的年龄四阶段的心理分析及广告接受97

三、受众年龄与大众媒介的关系105

四、广告定位与年龄心理107

性别心理110

一、性别与性别角色差异心理110

二、男、女心理特点与广告接受113

三、性感广告表现与接受117

四、性暗示行销与广告的配合127

五、性别角色刻板印象在广告中的应用131

六、时尚的“反串”与“第三性”的广告模特134

个性心理137

一、个性及其机制137

二、个性在接受广告中的意义138

三、个性消费潮流与广告接受139

四、个性心理特点对受众选择媒体的影响141

五、广告接受中的“自己人”效应143

群体心理147

一、消费群体心理与广告147

二、群体心理特征与广告诉求149

三、群体动力理论与广告活动策划151

四、群体传染与广告效能的途径153

时尚心理157

一、时尚的出现与广告的传播157

二、时尚的心理因素与广告创造出来的模仿164

三、时尚的个别差异与广告诉求对象168

四、反时尚与广告的相辅相成170

接受需求176

一、消费者的需求、动机与广告176

二、受众需求与广告定位182

三、受众的优势需求与广告的主题184

四、当代受众需求新趋势与广告的创意186

接受态度193

一、态度与广告的说服193

二、广告受众态度的构造与特征195

三、广告受众态度的形成199

四、广告受众态度的转变201

接受方式206

一、广告的接受方式与形式206

二、受众的高级感官与低级感官接受广告的方式211

三、广告接受方式与感官形象感的关系213

接受心境216

一、心境与广告接受216

二、广告接受心境对行为的意义219

三、广告受众接受心境酿造的要素221

四、受众厌恶的出现与广告应策222

接受情境224

一、情境与广告中创造的情境224

二、真实情境对广告受众的说服225

三、想象情境在广告片中的意义228

四、暗含情境在广告中的作用229

五、广告中的语义情境及其设定231

六、广告中疑似环境的魅力233

后记235