图书介绍

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图书目录

广告是为打动人心而活着的2

会哭的孩子有奶吃2

让你的品牌从行业中跳出来3

在你争我抢的市场中定位6

请相信——没有定，就没有位9

给出一个买你产品的理由12

确定你要说的是重点13

最大限度地突出自身优势15

广告是找对人，说对话21

从“平面战”到“立体战役”23

坚持，才最终成就一个大创意25

做广告请大胆重复26

广告重复多少次为妙29

抓住广告的本质当切入点34

要对创意抱有敬畏之心34

创意来自对市场的深刻理解36

要有让人过目不忘的卖点40

广告必须简短、清晰、容易理解44

提炼一个明确指令47

精于心，简于形48

创意只有原则，没有固定格式51

好创意是熬出来的53

广告是一个心理征服的过程56

把卖点转换成买点56

人生来就有的八大欲望需求58

人们最关心的是他自己61

人们更在乎“你有，我也得有”63

大家都买，我也要跟着买65

上帝也喜欢追随名人69

逃避痛苦是人的本能73

人们习惯于一条路跑到黑76

先登门槛，再请求进到屋里去82

不能忽视的“银发市场”85

文化是优秀广告的根89

市场其实也是情场89

广告有时是在销售生活主张92

广告做到极致就变成一种信仰95

文化，丰富着广告的内涵99

中国元素铸就中国广告文化102

品牌全球化与本土化的统一105

打动人心的广告文案109

如何创作优秀的广告文案109

善于驾驭你的文字112

简洁，才能秒杀观众115

理性式诉求文案117

感性式诉求文案119

比喻式诉求文案123

对比式诉求文案125

暗示式诉求文案128

赋予品牌名称以生命131

给自己的品牌起个外号135

哪里有数，哪里就有美138

数字中的魔力141

抓住眼球的平面设计148

如何留给消费者好的视觉印象148

构图要做到“诗中有画，画中有诗”150

平面广告美在亮点152

留白——虚在实中，实在虚里155

形状，视觉表述的基础157

以“色”来取悦消费者158

眼见不一定为实162

品牌颜色的象征意义166

商标是能引起人联想的169

引人入胜的电视广告175

让你的创意视觉化175

讲个迷人的故事，你就是魔法师178

不一样的角度，不一样的故事181

“耳听为虚，眼见为实”的直观表现法183

“没有冲突，何来故事”的情节表现法185

“让他去猜一个故事”的悬念表现法189

“一定是为广告而生”的对比表现法192

“让人过目不忘”的夸张表现法194

将你的广告唱出来197

润物细无声的植入式广告199

如何选择品牌代言人202

网络时代，你不得不转变思维208

大数据时代的广告208

网络给广告带来的新问题211

互动，广告传播的新模式213

金杯、银杯不如老百姓的口碑218

抓住消费者中的“领头羊”220

稀有商品的魅力224

便宜的东西让人们花更多的钱226

大众是通过舆论来看世界的229

公益是永远不过时的主题235

让微信成为广告的助推力237

悄悄地做点网络软文239

广告人，让思想去奔跑244

创意要以与众不同为生命244

广告的焦点应放在个性上247

颠覆规则，广告还可以是这样的250

展开你想象的翅膀255

创意需要新的视角257

逆向思维就是颠覆常理261

缺陷也能打开人们的钱袋262

伟大的创意从何而来265