图书介绍
当代广告心理学pdf电子书版本下载
- 祝玉华主编；康初莹，张合斌副主编 著
- 出版社： 郑州：河南大学出版社
- ISBN：9787564906092
- 出版时间：2011
- 标注页数：248页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：259页
- 主题词：广告心理学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告心理学研究的历史与现状1
第二节 当代广告心理学的研究对象和研究意义3
第三节 当代广告心理学的研究方法4
第二章 广告主体概述10
第一节 广告主体的构成10
第二节 广告主体的心理特征16
第三章 广告主心理22
第一节 广告主对广告的认识和态度22
第二节 广告主的动机26
第三节 广告主的行为表现34
第四章 广告代理商心理45
第一节 广告代理商概述45
第二节 客户开发与维护心理48
第三节 如何做广告的心理53
第五章 广告媒体心理59
第一节 广告媒体对广告的认识和态度59
第二节 广告媒体的媒介开发心理66
第三节 广告媒体的客户开发心理75
第六章 广告客体概述86
第一节 广告客体的构成86
第二节 广告客体的角色88
第七章 作为社会人的广告客体心理102
第一节 社会人角色的广告客体的需要102
第二节 社会人角色的广告客体社会行为107
第八章 作为消费者的广告客体心理114
第一节 消费心理114
第二节 消费行为122
第三节 消费者对广告的态度131
第九章 作为广告受众的广告客体心理137
第一节 广告受众对广告的感知137
第二节 广告受众对广告的记忆与遗忘145
第三节 广告受众对广告的情感152
第四节 广告受众对广告的行为反应及评价155
第十章 广告评论者及广告管理者的心理研究163
第一节 广告评论者的心理研究163
第二节 广告管理者的心理研究171
第十一章 广告实体概述186
第一节 广告实体的构成186
第二节 广告实体的特征201
第十二章 广告实体的心理影响及效果210
第一节 平面广告的心理影响210
第二节 影视广告的心理影响233
第三节 交互式广告的心理影响238
后记246
参考文献247
