图书介绍

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图书目录

第一章 导论1

第一节 目的与意义1

第二节 理论依据5

第三节 前人研究评述9

小结18

第二章 篮球运动符号释义19

第一节 符号定义和符号互动19

第二节 篮球符号系统的构成21

第三节 篮球运动群体层面的传播28

第四节 篮球运动大众层面的传播36

小结39

第三章 篮球运动传播的对象系统Ⅰ：整体审视41

第一节 篮球运动的起源与发展41

第二节 篮球运动的组织与赛事47

第三节 欣赏高水平的篮球比赛57

第四节 篮球运动的明星介绍60

第四章 篮球运动传播的对象系统Ⅱ：内涵解读87

第一节 篮球运动基本知识87

第二节 篮球运动的主要技术89

第三节 篮球运动的基本战术与打法111

第五章 篮球运动传播的典型符号Ⅰ：NBA符号121

第一节 NBA符号的含义121

第二节 NBA符号的传播学解读122

第三节 NBA历史上的经典篮球符号126

第四节 NBA作为篮球“强势文化”符号的传播学解读132

小结143

第六章 篮球运动传播的典型符号Ⅱ：CBA符号145

第一节 CBA是中国篮球标志性符号145

第二节 CBA发展历程中的经典符号145

第三节 中国特色篮球奇异性绰号151

第四节 从八一、广东、北京篮球王者互动看篮球运动在中国的传播153

小结161

第七章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅰ：篮球赛事解说163

第一节 篮球运动的解说评论与经典案例163

第二节 篮球运动解说评论与经典案例分析171

第三节 篮球运动的电视转播概况195

第四节 篮球的新闻报道196

第五节 篮球相关媒体连接199

第六节 篮球运动的解说评论员案例200

第八章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅱ：电视新闻报道235

第一节 传播媒介的发展与符号系统的更新235

第二节 从电视新闻看篮球符号的互动传播239

第三节 符号互动视角下篮球报道的全媒体244

第四节 符号互动视角下篮球报道的大数据248

小结257

第九章 NBA与CBA的符号互动关系260

第一节 NBA与CBA是篮球符号系统的品牌260

第二节 NBA与CBA联赛职业化水平的差距262

第三节 NBA和CBA联赛品牌形象构建上的差距267

第四节 NBA与CBA媒体运营模式上的差异269

第五节 CBA品牌依托联赛管理和制度建设271

小结273

第十章 篮球运动市场化和品牌创新之路275

第一节 中国篮球品牌概况275

第二节 篮球的市场运作277

第三节 中国篮球市场开发的代表——创新中的东莞282

跋285