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运动行销 第2版pdf电子书版本下载
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图书目录
第一章 行销计划的架构1
引言1
何谓产业2
何谓运动2
何谓行销3
何谓运动行销3
行销计划4
行销道德8
最佳案例9
第二章 产品与服务分析13
产品与服务的定义13
产品与服务的差异15
核心及周边产品16
体验行销18
整合行销19
最佳案例20
产品与服务练习题24
第三章 情势分析29
情势分析的过程29
竞争者分析38
SWOT分析39
最佳案例43
情势分析练习题51
第四章 目标市场57
市场与消费者57
决定市场范围59
行销研究60
市场区隔65
目标市场69
利益区隔71
资料库行销71
消费者行为73
最佳案例77
目标市场练习题82
第五章 行销目标87
设定行销目标87
程序88
最佳案例90
行销目标练习题94
第六章 行销策略97
策略行销97
传统的市场策略98
品牌管理107
关系行销108
族群行销111
最佳案例112
行销策略练习题118
第七章 行销组合121
行销组合121
最佳案例135
行销组合练习139
第八章 执行、控制和评估143
执行143
控制144
评估145
执行、控制和评估练习题147
