图书介绍
广告设计与创意中的心理学研究pdf电子书版本下载
- （中国）刘亚平 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517077725
- 出版时间：2019
- 标注页数：185页
- 文件大小：80MB
- 文件页数：193页
- 主题词：广告心理学－研究
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图书目录
绪论1
第一章 广告主与广告受众的心理研究5
第一节 广告主的心理5
第二节 广告受众的心理9
第三节 广告对消费行为的影响18
第四节 AIDMA法则与CDP模型25
第二章 广告人与广告作品的心理研究31
第一节 广告人的心理素质31
第二节 广告作品的心理效应39
第三章 广告调查与策划的心理研究52
第一节 广告调查的心理研究52
第二节 需求与广告激发56
第三节 情感与广告诉求59
第四章 广告创意与表现的心理研究70
第一节 注意与广告吸引70
第二节 想象与广告创意86
第三节 广告表现的心理研究93
第四节 广告的语言文字与非语言文字心理98
第五章 广告传播的心理研究107
第一节 知觉与广告理解107
第二节 记忆与广告强化119
第三节 态度与广告说服121
第四节 广告媒体及其心理效应125
第五节 广告传播的代理心理137
第六章 广告环境与心理效果评定141
第一节 广告环境的心理研究141
第二节 广告心理效果评定154
第七章 广告心理学的实际运用170
第一节 企业营销中的广告心理运用170
第二节 公益广告中的广告心理运用179
第三节 广告心理学运用的案例181
参考文献184
